איך הפך שיווק בוידאו לעסקים לשיטת השיווק הכי חיונית במרחבי הרשת

גם האלגוריתמים וגם המשתמשים מעדיפים סרטונים

קידום עסקים ברשתות חברתיות הפך לשם נרדף לתוכן וידאו, מכיוון שהפלטפורמות נותנות עדיפות לווידאו באלגוריתמים ובהעדפות המשתמשים שלהן. מטיקטוק ויוטיוב ועד פייסבוק ואינסטגרם, עסקים יכולים למנף את כוחו של הווידאו כדי להגביר את הנראות, להניע תנועה וליצור לידים. יתרה מכך, שילוב וידאו בפרופילים של גוגל לעסק שלי יכול לשפר את הנוכחות המקוונת שלך ולמשוך לקוחות פוטנציאליים המחפשים עסקים מקומיים.

המגמה שהתחילה בטיקטוק והתפשטה ליתר הרשתות החברתיות

בעת בניית קמפיין פרסומי, עסקים צריכים למנף קמפיינים בטיקטוק וביתר הרשתות החברתיות בהן נמצאים קהלי היעד שלהם כדי לנצל את בסיס המשתמשים האדיר והפוטנציאל הויראלי של הפלטפורמות הללו. בטיקטוק זה בולט במיוחד. עם פורמט התוכן הקצר והיצירתי שלה, TikTok מציעה לעסקים הזדמנות ייחודית להציג את האישיות, היצירתיות והזהות המותגית שלהם באופן שמהדהד עם דור ה- Z וקהלי המילניום.

בעוד שפוסטים מסורתיים של טקסט אולי הספיקו בעבר, הנוף הדיגיטלי התפתח והשתנה. לא רק  שהאלגוריתמים כיום נותנים עדיפות לתוכן וידאו, בנוסף, צרכנים דורשים והתרגלו לצרוך סרטונים, מה שהופך את השיווק בוידאו חיוני לעסקים יותר מתמיד, ומצריך מכל מפרסם להתאים את האסטרטגיות שלו בהתאם, לא משנה באיזו פלטפורמה הוא משווק.

השינוי הזה בולט במיוחד כשבוחנים סוגי קמפיינים בפייסבוק. לא רק שהקהלים משנים את הרגלי הצריכה שלהם, וגם שם תוכן וידאו הופך להיות יותר ויותר פופולרי, גם עלויות הפרסום מושפעות מכך במטרה לעודד את המפרסמים להשקיע בתוכן וידאו.

למעשה, בעוד שעלות פרסום בפייסבוק יכולה להשתנות על סמך גורמים כמו קריטריוני מיקוד, תחרות ורלוונטיות למודעה, מודעות וידאו מציעות לרוב החזר גבוה יותר על ההשקעה בשל יכולתן למשוך קהלים ולהמיר אותם ביעילות.

הלכה למעשה – צלילה לפן הפרקטי של שיווק בוידאו לעסקים

כשזה מגיע לחלק הפרקטי, עסקים בשלבי צמיחה שונים יכולים לצלול לתוך השיווק בווידאו בהדרגה.

שיווק בוידאו לעסקים מתחילים

עסקים מתחילים יכולים להתמקד תחילה בסרטונים בסיסיים. כל מה שצריך זה מצלמה ותאורה. ניתן להיעזר בעורכי וידאו לצורך שילוב של מוזיקה וכתוביות. השקעה במצלמה הגונה, גם אם מדובר רק בסמארטפון עם איכות מצלמה טובה, יכולה לעשות הבדל משמעותי בערך ההפקה הכולל של הסרטונים שלכם. שימו לב גם לתאורה, בחרו באור טבעי במידת האפשר או השקיעו בציוד תאורה במחיר סביר לצילומי פנים. הוספת מוזיקת רקע יכולה לשפר את מצב הרוח והמשיכה של הסרטונים שלכם, אך הקפידו להשתמש במוזיקה ללא תמלוגים כדי להימנע מבעיות בזכויות יוצרים. הכללת כתוביות היא חיונית להבטחת נגישות ולמשיכת צופים שאולי צופים בסרטונים ללא קול.

בנוסף, לעסקים שיוצאים לשיווק וידאו בפעם הראשונה, חיוני להתחיל עם אסטרטגיה ברורה והבנה של קהל היעד. התחילו בזיהוי היעדים שאתם רוצים להשיג עם הסרטונים שלכם, בין אם זה הגברת המודעות למותג, הגברת תנועה לאתר או הגברת המכירות. לאחר מכן, שקלו את הצרכים וההעדפות הספציפיות של הקהל שלכם כדי להתאים את התוכן שלכם בהתאם.

הנה כמה דוגמאות לנישות שונות בעולם העסקים:

• פיננסים והשקעות - עבור עסקים בנישת הפיננסים וההשקעות, סרטונים אינפורמטיביים המספקים תובנות מומחים, עדכוני שוק וטיפים להשקעה יכולים להיות בעלי ערך רב. שקלו ליצור סרטוני הסבר על מושגים פיננסיים מורכבים, תיאורי מקרה המציגים אסטרטגיות השקעה מוצלחות או ראיונות עם מומחים בתעשייה.
• קורסים דיגיטליים - עסקים המציעים קורסים דיגיטליים יכולים למנף תוכן וידאו כדי להציג תצוגות מקדימות של קורסים, המלצות מסטודנטים מרוצים וסרטוני הדרכה. צרו סרטונים מרתקים המדגישים את היתרונות של הקורסים שלכם, מדגימים תוצאות למידה ובססו את המומחיות שלכם בתחום.
• רפואה אסתטית - בנישת הרפואה האסתטית, תוכן וידאו יכול להציג שינויים לפני ואחרי, עדויות מטופלים ותכנים חינוכיים על נהלים וטיפולים שונים. שקלו ליצור סרטונים מאחורי הקלעים של תהליכי טיפול, מפגשי שאלות ותשובות עם אנשי מקצוע רפואיים וסיורים וירטואליים בקליניקה.
• מטפלים - מטפלים יכולים להשתמש בשיווק וידאו כדי לספק תובנות, טיפים וערך חשובים לקהל שלהם. שקלו ליצור סרטונים המתייחסים לחששות נפוצים של בריאות הנפש, טכניקות הרפיה ואסטרטגיות לטיפול עצמי.

שיווק בוידאו למנוסים

לעסקים שכבר טבלו את רגליהם בשיווק וידאו ורוצים לקחת את זה צעד אחד קדימה, הגיע הזמן להיות יצירתיים ולהתנסות בפורמטים ואסטרטגיות חדשות כדי לשמור על מעורבות הקהל שלכם.

ראשית, לבעלי ניסיון, מומלץ ליצור נישה או זווית ייחודית שמבדילה את התוכן שלכם מהמתחרים. במקום פשוט להעתיק את מה שאחרים עושים, התמקדו במתן ערך או בידור באופן שלא נעשה בעבר. בין אם מדובר בהצגת מיומנות או מומחיות מיוחדת, שיתוף טיפים וטריקים פנימיים, או הדגשת היבטים ייחודיים של העסק שלכם, מצאו דרכים לבדל את התוכן שלכם ולגרום לו לבלוט בנוף הדיגיטלי הצפוף. זכרו, אותנטיות ומקוריות הן המפתח ללכידת תשומת הלב של הקהל שלכם, והאלגוריתמים מזהים תוכן משוכפל, כך שמראש עדיף לוותר על האופציה הזו.

שיתוף פעולה עם חברת הפקה מקצועית יכול לשדרג את התוכן שלכם ולהוביל להצלחה ויראלית. לחברות מקצועיות יש את המומחיות, הציוד והמשאבים גם לניהול קמפיינים ממומנים, וגם להפקת סרטונים באיכות גבוהה שיהדהדו עם הקהלים ויעודדו מעורבות. מפיתוח קונספט וכתיבת תסריט ועד הפקה שלמה, צילום, עריכה והפצה, הפקדת קמפיין שיווק הווידאו שלכם בידי אנשי מקצוע יכולה להניב תוצאות מרשימות. עם זאת, חשוב לקחת בחשבון את מגבלות התקציב והאם השקעה בשירותים מקצועיים תואמת את המטרות ואת ההעדפות העסקיות שלכם בכל שלב נתון.

וגם עבורכם יש לנו כמה דוגמאות:

• פיננסים והשקעות - קחו את שיווק הווידאו שלכם לשלב הבא על ידי שילוב אלמנטים אינטראקטיביים כגון מפגשי שאלות ותשובות בשידור חי, אירועים וירטואליים וסמינרים מקוונים. בנוסף, צרו מחשבוני השקעות אינטראקטיביים כדי למשוך את הקהל שלכם.
• קורסים דיגיטליים - הרחיבו את אסטרטגיית שיווק הווידאו שלך על ידי שיתוף פעולה עם משפיענים בתעשייה או מומחים ליצירה משותפת של תוכן. תוכלו גם לארח סמינרים מקוונים וסדנאות משותפים. צרו סדרת סרטונים מעמיקה שצוללת עמוק יותר לתוך נושאים ספציפיים המכוסים בקורסים שלכם, ומספקת תובנות חשובות ועצות מעשיות.
• רפואה אסתטית - שקלו שיתוף פעולה עם משפיענים או מטופלים מרוצים כדי ליצור תוכן שנוצר על ידי משתמשים כגון המלצות, וולוגים המתעדים את מסעות הטיפול שלהם או סרטוני השתלטות המציגים את חוויותיהם בקליניקה שלכם.
• מטפלים - חקרו את כוחו של סיפור סיפורים במאמצי שיווק הווידאו שלכם על ידי שיתוף סיפורי הצלחה מעוררי השראה של מטופלים, המלצות ותיאורי מקרה. בנוסף, שקלו לשלב אלמנטים אינטראקטיביים כגון חידונים או סקרים כדי לעודד מעורבות והשתתפות.

בסופו של דבר, בין אם אתם עסק מתחיל שרק טובל בהונות בשיווק וידאו או עסק מומחה שמטרתו לשלוט בנוף הדיגיטלי, יש אפשרויות ואסטרטגיות שיתאימו לכל עסק ותקציב. על ידי התמקדות ביסודות, בחינת זוויות ייחודיות ועזרה של מומחים מקצועיים בעת הצורך, מפרסמים יכולים לרתום את הכוח של שיווק בוידאו לעסקים כדי לבנות מודעות למותג, למשוך קהלים ולהניע צמיחה בשוק התחרותי של היום.