איך בונים ניוזלטר?

להלן 10 שלבים שיחשפו בפניכם איך עושים ניוזלטר שמתאים ליעדים העסקיים או האישיים שלכם.

1. הגדרת מטרות

לפני שתתחילו לנסח ולו מילה אחת, וודאו שאתם מודעים לחלוטין למטרת הניוזלטר, וכיצד הוא משתלב באסטרטגיית התוכן שלכם. האם מטרתו לייצר לידים? להגדיל תנועה באתר? להגדיל מכירות? על סמך המטרה שתקבעו תוכלו לקבוע את יתר ההחלטות ביצירת ניוזלטר, והמטרה חייבת לשרת את היעדים העסקיים הכוללים של העסק.

2. איסוף מידע ובניית תוכן

מרגע שקבעתם את מטרת הניוזלטר, אספו מידע רלוונטי, צרו תוכן מקורי עם ערך לגולשים, ודאגו לספק מספיק תוכן בהתאם לתדירות שבה אתם מתכוונים לשלוח את הניוזלטר.

3. עיצוב תבנית

התאימו את התבנית לכמות התוכן שאתם מתכננים לפרסם על מנת להימנע מבעיות טופוגרפיה ודחיסת טקסטים בחלל צפוף, שלא נראה טוב ופוגע בחוויית המשתמש.

תבנית הניוזלטר לא חייבת להיות צעקנית, אך היא צריכה לשקף את ערכי המותג ולכלול את השפה הגרפית שלו.

4. הגדרת הניוזלטר

מומלץ להתאים את הניוזלטר לרוחב אוניברסלי של 600 פיקסלים. מבחינת אורכו של הניוזלטר, מומלץ שלא לגרום למשתמשים לגולל אותו יותר מידי מטה, מכיוון שהם עלולים לנטוש אותו.

5. הוספת תוכן

בשלב זה ממלאים את הניוזלטר במילים ותמונות. זה הבשר של הניוזלטר, ולכן כדאי להשקיע בו זמן. עם זאת, מומלץ להקפיד על תוכן ענייני ומעודד לקליקים.

חשוב לערוך את התוכן ביסודיות, ואפילו לשלוח לחבר או קולגה על מנת לבחון אותו, לתקן שגיאות או להעלות שאלות שלא מקבלות מענה.

6. הוספת אסימונים להתאמה אישית ותוכן חכם

הניוזלטרים הטובים ביותר מעניקים לקוראים הרגשה, שהם נכתבו עבורם באופן אישי. על מנת שהניוזלטר שלכם יוכל לעמוד בציפייה הזו, עליכם להקפיד על 3 דברים:

• פלחו את המיילים וצרו תוכן שמדבר לפלח השוק שאליו מיועד הניוזלטר.
• הוסיפו אסימונים להתאמה אישית, שהם מעין תוספים שתוכנת השיווק מציעה להגדלת יחס המרה.
• הוסיפו תוכן חכם, שקולע לקהל היעד באופן ממוקד.

7. בחירת שורת הנושא ושם השולח

הסיכוי שהמשתמשים יפתחו את הניוזלטר גדל כשהם מרגישים שמישהו עומד מאחוריו, ולכן חיוני להוסיף לו את שם השולח. מומלץ להריץ מבחן A/B כדי לבחון איך הדברים עובדים עבורכם.

שורות הנושא קצת יותר מסובכות, אך הרבה דברים יכולים לעזור לכם להרכיב אותן. מידע נוסף על בחירת שורת הנושא תמצאו בהמשך המאמר תחת הכותרת "מה גורם לאנשים לפתוח ניוזלטרים".

8. תמיכה בתוכן הניוזלטר

הכירו את טקסט ה- Alt, שמופיע כאשר תמונה לא נטענת. זה קורה מכיוון שלא כל ספקי הדוא"ל טוענים תמונות כראוי, ולכן עליכם לוודא שהטקסט הזה נמצא שם, כך שהמשתמשים ידעו על מה הם מסתכלים. אם תוסיפו בו קריאה לפעולה, שיעורי ההמרה שלכם לא יסבלו, גם אם התמונה א נטענה כראוי.

פרט לכך, חשוב להקפיד שהמיילים ייראו טוב גם בטקסט רגיל, מכיוון שלא כל ספקי הדוא"ל מציגים כראוי HTML, ולכן חשוב לוודא שהמשתמשים מקבלים את כל המידע של הניוזלטר גם ללא תמונות.

9. בדיקת הניוזלטר מבחינה משפטית

לפני שליחת הניוזלטר יש לוודא שהוא כתוב נכון מבחינה משפטית, ולשם כך יש לוודא שקיימת שורה בסוף הטקסט שמאפשרת למשתמשים לבטל את המנוי לניוזלטר.

10. בדיקת דפדפנים וספקי דוא"ל

ספקי דוא"ל שונים ודפדפנים שונים עלולים להציג את הניוזלטר באופן שונה. בדקו את התצוגה בכל אחד מהם ובצעו התאמות כנדרש.

איך משיגים מנויים נוספים?

• משתמשים בטופסי הרשמה מרובים באמצעות מגוון מיקומים, אך מבלי להרוס את חווית המשתמש עם הנחיות אגרסיביות או מילוי פרטים שאינו רלוונטי.
• מציעים שדרוגי תוכן למשתמשים שצרכו תוכן שלכם דרך האתר, הרשתות החברתיות או במסגרת רכישת מוצר.
• נעזרים במדיה החברתית ומנצלים את החשיפה שהיא פותחת בפני הגולשים.

איך מרוויחים כסף משיווק באמצעות ניוזלטר?

• משווקים בעזרתו מוצרים של העסק- ניתן לשלוח למנויים מבצעים מיוחדים או הטבות שונות ולעודד רכישה באתר.
• מקדמים מכירות באמצעות הצעות אישיות ללקוחות קיימים והתאמה אישית לרכישות קודמות.
• שיווק שותפים- הטמעת קישור למשווק אחר וקבלת עמלה עבור כל הפניה או רכישה שבוצעה בעקבות ההפניה.

מה גורם לאנשים לפתוח ניוזלטרים?

לפניכם השיטות היעילות ביותר לכתיבת ניוזלטר שלא ניתן להתעלם ממנו:

1. כתיבת כותרת שלא עולה על 7 מילים- כותרת קטנה וממצה מקטינה את הסיכון לקטיעתה, מה שיציג אתכם כלא מקצועיים ויפגע ביכולת של המסר לעבור למשתמשים.
2. הימנעו משאילת שאלות בכותרת המייל- שאילת שאלות בכותרת המייל גורמת לו להיראות שיווקי ומקטינה את הסיכוי לכך שיפתחו אותו.
3. הגדירו את רצונכם באופן ברור- ספרו למשתמשים מה אתם רוצים מהם באופן פשוט וברור.
4. שלבו מילה נדירה בכותרת והימנעו משימוש במילים שחוקות כמו מבצע, הזדמנות, עכשיו או הנחה.
5. תזמנו את המייל לשעות מדויקות לקהל היעד ולמסר- התזמון הוא הכל!
6. שדרו דחיפות- זה עשוי להגדיל את הסיכוי לפתיחת המייל ב- 22%.
7. הקפידו על תוכן מקוצר וענייני בגוף המייל.
8. הציבו כפתור בולט שמניע לפעולה- להזמנה באתר, לרכישת מוצר וכדו'.
9. התאימו את המייל לקהל היעד.
10. היו אישיים על מנת ליצור הזדהות בקרב המשתמשים. ניוזלטר טכני וקר לא יעורר בקרב המשתמשים עניין, סקרנות ורצון לקרוא את המייל. נסו להוסיף חתימה אישית, לפנות באופן אישי למין המשתמשים ואפילו לשמם וכדו'.
11. הוסיפו סרטון וידאו או גיף- וידאו שיווקי לעסקים וסרטונים מגדילים ב- 18% את הסיכוי לפתיחת המייל.

באיזו מערכת ניוזלטר כדאי להשתמש?

קיים מגוון רחב של מערכות די טובות לדיוור, כשהבחירה ביניהן תלויה בעיקר בידע של המשווק, ברמת התמיכה שהוא זקוק לה, בבקיאותו בשפה האנגלית וכדו'.

המומלצות מביניהן:

1. אקטיב טרייל- מערכת דיוור ישראלית וותיקה, שנבחרה על ידי מגוון מותגים גדולים כמו וואלה שופס ו- Ynet, הודות לעובדה שהיא מספקת דיוור, דפי נחיתה, מסרונים ופונקציות נוספות ותומכת במספר שפות.
2. רב מסר- מערכת דיוור ישראלית וותיקה, שצברה אוהדים רבים, ומתאפיינת במערכת נוחה וקלה לתפעול ונחשבת למערכת הדיוור המושלמת לעסקים קטנים.

לסיכום,

אף על פי שהוא נחשב לאחד הכלים היעילים החסכוניים ביותר לשיווק העסק וקידום מכירות, שיווק באמצעות ניוזלטר מצריך הבנה, ידע והשקעה של זמן באיתור תוכן רלוונטי, ייצור תוכן מקורי וניסוח נכון של המסר השיווקי.

כמו כל פעולות השיווק בדיגיטל, גם הצלחתו תלויה בפילוח שוק נכון, וכמובן שנדרש לנתח את נתוני הצלחתו על מנת להפיק את התוצאות הטובות ביותר מכל קמפיין.

בדומה לאפיקי שיווק דיגיטליים אחרים ברשת כמו פרסום ממומן בגוגל, קידום ממומן באינסטגרם או קידום אתרים אורגני, כדאי להיעזר בחברה לקידום אתרים שמתמחה בשיווק עסקים באמצעות ניוזלטר.

רוצים לדעת מה זה קידום אורגני ואיך עושים את זה? רוצים ליישם שיטות מנצחות לשיווק דיגיטלי בעסק שלכם? אם אתם חושבים שאתם מסוגלים לעשות את זה בעצמכם, אתם מוזמנים להירשם לקורס שיווק דיגיטלי אונליין, שייקח אתכם צעד צעד וילמד אתכם את כל סודות השיווק הדיגיטלי, ויאפשר לכם לשווק את העסק שלכם בעצמכם או להפוך למשווקים דיגיטליים של עסקים אחרים.

המדריך ליצירת וידאו שיווקי לעסקים מוצלח ב- 10 צעדים

1. הכירו את קהל היעד שלכם

הגדרת קהלי היעד היא הצעד הבסיסי שכל משווק צריך לעשות לפני שהוא מתחיל ביצירת תוכן מכל סוג. התמקדות בקהלי יעד תאפשר לכם לייצר סרטון ממוקד ואף לקבל תובנות טובות יותר מ- Google Ads. התהליך עשוי להיות מעט מורכב, אך פנייה לקבוצת לקוחות עם מכנה משותף או תחומי עניין חופפים תאפשר ליצור מסר קולע, שיניב יחס המרה גבוה.

לעתים קרובות מידי קמפיינים שיווקיים בנויים לכלול את כולם, אך לא מביאים אף אחד, מהסיבה הפשוטה שלא ניתן לרצות את כל האנשים כל הזמן. במקום זאת, בנו את מודעת הוידאו שלכם לפרסונה הספציפית שצריכה את השירות או המוצר שאתם משווקים ופרטו כיצד הם יכולים לעזור לה.

כדי להבין טוב יותר את הרעיון של שיווק בוידאו לעסקים בהתאם לקהלי היעד, בחנו את הדרך בה תשווקו סכיני גילוח ל- 2 קבוצות מיקוד שונות: גברים ונשים. אף על פי שניתן לשווק ל- 2 הקהלים הללו את אותו המוצר, הסרטונים יהיו שונים בתכלית זה מזה.

2. צרו מודעה ברורה

חשיבות היכרות עם קהל היעד וצמצום הקהלים היא קריטית בעת שיווק עסקים באינטרנט, אך הגדרת המסר חשובה לא פחות. במלים אחרות, אם תנסו לדחוס את כל השירותים והמוצרים שאתם מציעים ללקוח בסרטון אחד, תצרו סרטון עמוס, דחוס ואולי אפילו מבלבל. מסיבה זו חשוב שתיצרו סרטונים שונים למוצרים או לשירותים שונים. הדגמת המוצר יכולה לשפר את הסרטון ולהניב תוצאות נפלאות.

3. הגדירו תקציב ריאלי

לאחר הגדרת קהל היעד והגדרת המסר, יש להגדיר את התקציב שעומד לרשותכם לצורך הפקת הסרטון. במסגרת חישובי התקציב חשוב לקחת בחשבון האם נדרשים שירותי תמלול או תרגום לסרטון, האם נדרשים אפקטים קוליים או ראיונות של צד שלישי.

חשוב לזכור, שסרטון באיכות גרועה עלול להסב יותר נזק מתועלת, ולכן לא כדאי להוזיל עלויות על ידי צילום סרטון מהסמארטפון. מומלץ להשקיע ולהשתמש במכשירים וציוד איכותי לקבלת איכות אודיו ווידאו ברמה גבוהה ומקצועית.

4. כתבו את התסריט ושכתבו אותו עד לזיקוק המסר

תסריט הסרטון הוא חלק עיקרי בהפקה המוקדמת שלו, ובניגוד לאמונה הרווחת, לא כל אחד יכול לכתוב תסריט שימשוך תשומת לב ויעביר את המסר בצורה נכונה, שתוביל לתוצאות הרצויות.

5. שלבו את רכיבי המותג בסרטון

בכל סרטון שאתם מייצרים שלבו בעדינות את רכיבי המותג והפנו את המשתמשים לקבל מידע נוסף על השירותים והמוצרים שאתם משווקים. תזכורות ידידותיות מסוג זה ישפרו את תדמית העסק ויגבירו את החשיפה למותג ולמוצרי התוכן האחרים שאתם משווקים באמצעותם.

עם זאת, היזהרו מלקדם תכנים אחרים יתר על המידה, מכיוון שזה עלול לגרום לכם לפספס את המטרה. הסוד טמון ביצירת תוכן ללא הנעות לפעולה, ולשלב קריאות לפעולה רק בתום הסרטון.

6. מקדו את המסר הכי עוצמתי ב- 8 השניות הראשונות של הסרטון

טווח הקשב של המשתמשים מוגבל ל- 7 שניות בלבד, ולפעמים אף פחות. פירוש הדבר שאם הסרטון לא תפס את תשומת הלב של הצופים, הם יעבירו את הסרטון שלכם עוד לפני שייקחו לגימה נוספת מהקפה.

למרבה המזל, 7 השניות הראשונות של סרטון הם זמן סביר ומושלם ללכוד תשומת הלב של הצופים ולהודיע ​​להם למה הם יכולים לצפות משאר הסרטון.

אל תזלזלו בצופים שלכם וחשבו שעליכם להסביר מראש את הסרטון בהקדמה מטלטלת. כותבים רבים בוחרים לספר את הסיפור מהאמצע על מנת לבעוט את הצופים למערבולת רגשית, שתעסיק אותם מספיק זמן כדי להקשיב לסיבות שבגללן כדאי להם להמשיך לצפות בסרטון.

7. קבעו את זמן ההרצה של הסרטון

אחד האתגרים שביצירת סרטונים הוא קביעת זמן ההרצה, שכן אף אחד לא רוצה להשקיע בסרטון שלצופים לא תהייה סבלנות לצפות בהם עד הסוף, במיוחד לאור העובדה שקיים קשר ישיר בין משך הסרטון לאחוזי הנטישה שלו, כאשר ככל שהסרטון מתארך, כך אחוזי הנטישה שלו גבוהים יותר.

להלן נתוני צפייה בסרטונים בהקשר זה:

• למעלה מ- 68% מהצופים ימשיכו לצפות בסרטון שאורכו מקסימום 60 שניות עד סופו.
• רק 25% יצפו בסרטון שאורך למעלה מ- 20 דקות עד סופו.
• באופן כללי, סרטונים שאורכים בין 2 ל- 4 דקות מביאים לביצועים אופטימליים, אם הם מרתקים מספיק.
• ככל שיורדים במשפך השיווק ניתן להאריך את הסרטונים, אם כי נדרש למקד אותם יותר.

8. צרו קשר אישי

הקו המנחה האחרון ליצירת וידאו יעיל הוא להיות שקוף ואותנטי.

שיווק באמצעות וידאו הוא סוג יעיל מאוד של שיווק תוכן, והמטרה הסופית של שיווק תוכן צריכה להיות מנהיגות מחשבתית. במילים אחרות, אתם רוצים שהצופים שלכם יראו בכם אוטוריטה בתחומכם, ויתנו אמון במותג שלכם- לא רק במוצרים ובשירותים שלכם, אלא בכל החבילה.

אותנטיות היא דרך נפלאה להעצים את המותג שלכם ולבנות קשרים אישיים עם הלקוחות הפוטנציאליים של העסק שלכם.

9. אל תחסכו בהכנה מוקדמת

ככל שתהיו מוכנים יותר להפקת הוידאו, כך יהיה לכם קל יותר במהלכו, ותצליחו לחסוך בעלויות ובזמן שנדרש להפקתו.

הכינו מסמך מסודר, בו מפורטות כל הסצנות של הסרטון לפי הסדר. תנו לכל סצנה כותרת ופרטו את מיקום הסצנה, שעת הסצנה (יום/ לילה/ בין ערביים וכדו'), הציוד הנדרש והאנשים שאתם זקוקים להם לצורך ובמהלך הצילום- מאפרת, סטייליסטית, שחקנים, ניצבים וכו'.

במסגרת רשימה זו העריכו את הזמן שנחוץ לצילום כל סצנה, כולל פרק הזמן שנדרש להיערך לה וקחו מקדם בטיחות.

10. בקרו בלוקיישן לפני מועד הצילום

בחינת לוקיישן לפני צילום הסרטון תאפשר לכם למזער אירועים בלתי צפויים ולהתכונן טוב יותר. אם ירד גשם והאדמה בוצית, או שבדיוק התחילו עבודות בנייה בסמוך לו תוכלו להיערך בהתאם או לבחור לוקיישן אחר, מה שיחסוך לכם הרבה מאוד משאבים, זמן, כסף ולחץ מיותר.

עכשיו אתם מוכנים ליצור סרטוני וידאו מצליחים כפי שאתם יכולים לראות, לפני שמייצרים וידאו לעסק, חשוב לקחת בחשבון גורמים רבים. עם זאת, אם טרם הוספתם ייצור סרטונים לאסטרטגיית השיווק שלכם, כדאי שתמהרו לעשות זאת.

רוצים לעשות את זה במקצועיות?

חברת Digitwow, המתמחה בשיווק עסקים בדיגיטל זמינה לתת לכם מענה מקיף ומושלם לשיווק העסק בעזרת סרטוני וידאו ובאמצעות אפיקי שיווק נוספים, ביניהם קידום אתרים, פרסום ממומן באינטרנט, שיווק ברשתות החברתיות ופרסום בפלטפורמות התוכן המצליחות ביותר בזירה הדיגיטלית.

חברתנו היא היחידה שמציעה קורס שיווק דיגיטלי אונליין באינטרנט, שמיועד לכל מי שרוצה לשווק את העסק שלו בעצמו, וכן למי שמעוניין להשתלב בתחום השיווק הדיגיטלי.

אסטרטגיות השיווק החדשות בקידום האורגני

רבים סבורים שהקידום האורגני מתבסס על תוכן, וזה נכון, אבל לא מדויק. מה שרבים לא מודעים לו הוא העבודה שמתבצעת מאחורי הקלעים של הקידום האורגני.

מקדמי אתרים נוהגים לקרוא לזה אופטימיזציה למנוע החיפוש, אבל מילה אחת ואינספור פעולות ליישומה. בדרך כלל הם מתכוונים לרכישה, בנייה והחלפה של קישורים, אבל לפני שתבזבזו על זה את מרבית תקציב הקידום שלכם, כדאי שתשקיעו במתכנת שיודע לנקות את הקודים באתר, מה שיאפשר לכם למקסם ולהעצים כל פעולת קידום שעשיתם או שתעשו מעתה ואילך.

פרט לכך, עדיין תצטרכו לדאוג לתוכן, אך במקום לייצר 50 מאמרים קצרים, הגיע הזמן לפרסם מאמרים אינפורמטיביים שמעניקים ערך לגולש ומכסים הרבה מילות מפתח והרבה שאילתות.

אל תשכחו לשלב בתכנים שלכם הרשמה לרשימת התפוצה שלכם ופעולות נוספות לקידום מכירות של העסק שלכם.

ואם זה לא היה ברור, קידום מקומי הוא הוא התפוח אדמה הלוהט של הקידום האורגני היום, תנו בראש!

רוצים לדעת מה זה קידום אורגני? בקרו כאן!

תוכן רלוונטי ותואם לרוח התקופה

נצלו את סדר היום הציבורי ורתמו אותו לטובתכם. על ידי יצירת תכנים שקשורים לקורונה תצליחו לייצר תנועה ומודעות ולענות לשאילתות רבות שהגולשים מחפשים עבורן תשובות. כך לדוגמה עורך דין יכול לפרסם מאמר על פיטורים לא חוקיים בימי הקורונה או זכויות עובדים בחל"ת, ומצד שני, מאמני כושר יכולים לפרסם סרטונים עם תרגילים לאימון ביתי או מאמר לשמירה על תזונה בריאה בימי הסגר.

טאבולה היא אחת מפלטפורמות התוכן הפופולריות שיכולה לתת למאמרים מהסוג הזה חשיפה נרחבת מאוד ולייצר תנועת גולשים ישירות לאתר העסק.

שיטות השיווק הפרסונליות שיגרמו ללקוח להגיש קרוב למותג יותר מאי פעם

הקשר הבינאישי אבד לנו בחודשים האחרונים, וכולם צמאים לקרבה, יחס ואינטימיות במידת מה.

בזמן שפרסום מודעות שפונה לקהל רחב מצליח לייצר לכם חשיפה ונוכחות, אתם חייבים להגיע לכל לקוח פוטנציאלי או לקוח קיים באופן אישי, כי חשוב שהוא ידע, שגם כעת, יותר מתמיד, אתם כאן בשבילו.

על ידי שליחת מיילים, הודעות מסנג'ר, וואטסאפ ו- SMS תצליחו להזכיר לקהל שלכם באופן אישי את השירותים המיוחדים שלכם- משלוחים, עמדות איסוף עצמי וכדו', להעניק הטבות ולפרסם עדכונים, חדשות ומבצעים מיוחדים.

חשוב לדעת, שכוח הקנייה של הקהל ירד, מה שגורם להמרות ולרכישות להתמהמה, אך בדיוק מהסיבה הזו עליכם להתמיד בפעולות השיווק שלכם באפיקים אלו ולשמור על קשר יציב ועקבי עם הקהל שלכם.

הישארו בתודעה, חזקו את המותג, השקיעו בתוכן ושווקו במתינות.

כשכולם בסגר תמצאו אותם במקום אחד – ברשת החברתית

המשבר הרחיק אותנו זה מזה ומנע מאתנו להיפגש פנים מול פנים, אבל גרם לכך שנחבור זה לזה בעוצמה רבה יותר דרך הרשתות החברתיות.

זה מהשעמום, זה מחוסר הברירה, זה מהחיפוש אחר החברה או מקום המפלט, אבל אם אתם לא מנצלים את זה, אתם מפספסים ובענק.

שיווק בפייסבוק ובאינסטגרם בתקופה זו יוצר תחושת שייכות חברתית יותר מאי פעם. ההזדהות, ההתמודדות המשותפת והמכנה המשותף גדלים, ויחד עם הצורך בחברה נוצר כר פורה לפרסום ש"תוקף" את השיווק שלו ממקום חדש- חומל, מאחד, מלכד וכזה שדורש מהעסק שלכם להיחשף. אל תחששו לדבר על כך שהמשבר פגע גם בכם, צרו קשר ישיר עם קהל הלקוחות שלכם ותמכו בהם, ספרו להם שאתם כאן בשבילם, והם יהיו שם בשבילכם בחזרה.

באשר לקמפיינים שהתחלתם להריץ לפני ימי המשבר- אל תילחצו. היתרון ברשתות החברתיות הוא שניתן לשנות את הקמפיין תוך כדי תנועה. נצלו זאת כדי למנן את כמות הפרסומים ולהריץ את הקמפיינים הרלוונטיים לקראת הימים שלאחר הסגר, כך שתצליחו לייצר אפקט חיובי ותשיגו את מטרות הקמפיין.

גם ברשתות החברתיות הרבה מפרסמים נטשו את הספינה, מה שגרם לירידה בעלויות הפרסום ולתחרות קטנה יותר- נצלו זאת! צמצמו את מספר המודעות, שפרו אותן והתמקדו בתוכן.

טיפים אחרונים לשיווק העסק בימי הקורונה

• נצלו את התקופה הזו לחיזוק וביסוס הנכסים הדיגיטליים שלכם.
• שדרגו את מערכי השירות שלכם ללקוחות- צ'אט בוטים, מענה טלפוני, משלוחים וכדו'.
• השקיעו בתוכן איכותי שיעבוד בשבילכם גם בימים שלאחר המשבר.
• עכשיו יותר מתמיד- הישארו אותנטיים!
• שפרו את חווית המשתמש באתר- אם הלקוח לא מגיע עד לעסק הפיזי שלכם, דאגו שחווית המשתמש שלו תהיה לא פחות ממושלמת.
• זהו נקודות מגע חדשות עם לקוחות כמו חיפושים קוליים לדוגמה ופתחו טכנולוגיות בהתאם.
• קידום חנות אינטרנטית דורש אסטרטגיות ייחודיות לענף זה. היעזרו באנשי מקצוע על מנת להגיע לתוצאות מיטביות.
• העזרו בחברה לקידום אתרים למרבית העסקים אין את הזמן, הידע או הכלים לעשות זאת בכוחות עצמם. אם אתם בכל זאת רוצים לעשות זאת לבד, תוכלו להירשם לקורס שיווק דיגיטלי אונליין, בו תלמדו את כל הטכניקות והשיטות שיעילות לעסק שלכם.

קידום חנות אינטרנטית במנוע החיפוש של גוגל

שיווק אתר אינטרנט בגוגל היה ונשאר המרכיב שכל עסק חייב לכלול בתמהיל השיווק הדיגיטלי שלו, והוא מוכיח את עצמו גם כשמדובר בפרסום ממומן בגוגל לאתרי חנויות. הוא כולל 2 פלטפורמות לפרסום מודעות:
א. פרסום ממומן בגוגל ברשת החיפוש
ב. פרסום ממומן בגוגל ברשת המדיה
ג. קידום אורגני בגוגל

טיפים להצלחת קמפיין ממומן בגוגל PPC מסוג חיפוש ( Google Search )

• שומרים על סדר שלבי העבודה:
– הגדרת הקמפיין: קידום מכירות, לידים או תנועה באתר
– הגדרת מיקומים: בחירת אזורים גאוגרפיים בהם המודעות יפורסמו
– הגדרת שפה: בחירת השפות בהן תפורסמו המודעות

• מגדירים את תקופת הקמפיין ותקציב הפרסום: מומלץ להגדיר את התקציב בהתאם ליעדי הקמפיין, ולהתחיל בסכום נמוך שתמיד ניתן להעלות בהמשך הדרך.

• יוצרים קבוצות מודעות: מומלץ למקד כל קבוצת מודעות במילות מפתח ספציפיות מאותה משפחה, קשורות זו לזו, מה שמקל את המעקב אחר כל מודעה, משפר את נתוני הקמפיין ומגדיל CTR.

• בחירת מילות מפתח: על מילות המפתח הנבחרות להתבסס על החיפושים של הקהלים הרלוונטיים ולהיקשר למוצר או לשירות המפורסם. ניתן להיעזר בכלי לתכנון מילות המפתח של גוגל.

• קופירייטינג למודעות: אחד הדברים החשובים ביותר, מבלי כתיבת מודעה שיווקית, שמגרה את העין, ומבלי הדברים הטכניים שיש לדעת על מנת שאחוזי ה- CTR יהיו גבוהים, הקמפיין לא יגיע למקסימום תוצאה שהוא יכול להגיע.

• רימרקטינג: עיקרון השיווק מחדש ניתן ליישום גם בפרסום בגוגל. הוא משפר את כמות ההמרות ומניב החזר השקעה (ROI) גבוה יותר.

• אופטימיזציה: גם כאן לאורך כל הקמפיין מומלץ לבצע מקצה שיפורים למודעות מוצלחות ולהוריד מודעות שאינן יעילות לקמפיין.

טיפים להצלחת קמפיין ממומן בגוגל PPC מסוג רשת המדיה ( Google Display )

• טרגוט תחומי עניין, אינטרסים, מינים, הכנסות וכו'
• גוגל שופינג: שירות חדש של גוגל, שניתן להפעיל במסגרת Google Merchant Center, ומאפשר לפרסם דפי מוצר ולקבל חשיפה אדירה ב- 2 אזורים בתוצאות החיפוש: מעל תוצאות החיפוש הרגילות ולצידן. על מנת להשיג תוצאות גבוהות חשוב לכלול במודעות את התמונה של המוצר, את שם המוצר, מחיר, שם של הספק או מוכר המוצר, דירוג של המוצר וסימן לכך שיש את המוצר במלאי העסק (לא חובה).
• עיצוב באנרים מניעים לפעולה
• רימרקטינג דינאמי: הרימרקטינג שמתבצע דרך גוגל Merchant Center נחשב להכי אופטימלי לאתרי מסחר, מכיוון שהוא מאפשר לזהות גולשים שאספו מוצרים בעגלת הקניות הווירטואלית ולא ביצעו רכישה. כלומר גולשים יראו באתרים ברשת את אותם מוצרים בדיוק שהוסיפו לעגלה ולא רכשו. שהם פרט לכך, ניתן "לרדוף אחר הגולשים ברשת" ולשלב את הרימרקטינג בגוגל יחד עם הפיקסל של פייסבוק, וכך להגיע אל הגולשים שביקרו באתר דרך הפרסום בפייסבוק או באינסטגרם ולשפר את תוצאות הקמפיין באופן משמעותי.

טיפים לקידום אורגני של חנות אינטרנטית

כמו כל אתר, גם קידום חנות אינטרנטית זקוקה צריך להתבצע בצורה האורגנית, שמובילה אותה אל המקומות הגבוהים בגוגל לאורך זמן ומאפשרת לה להיחשף בצורה טבעית לגולשים וללקוחות פוטנציאליים.קידום חנות אינטרנט מסוג זה מתבסס על תוכן איכותי, על הנגשה של האתר, על חווית משתמש גבוהה ועוד אינספור פרמטרים שחיוניים להצלחת הקידום. העיקריים שבהם:
• רספונסיביות: התאמה של האתר למכשירים השונים, כך שיוצג על כל מסך בצורה ברורה, נוחה ומותאמת.
• טעינה מהירה של דפי האתר.
• עיצוב שמתאים לתחום הפעילות של העסק ומיתוג עקבי בכל דפי האתר.
• תוכן טקסטואלי וויזואלי מפורט על מוצרי החנות, תמונות ברזולוציה גבוהה, סרטוני הדרכה וכדו'.
• דף לפירוט מדיניות החזרי מוצרים, משלוחים, זמני אספקה וכדו'.
• דף רכישה במגוון אמצעי תשלום.
• תהליך רכישה מהיר עם מינימום הזנת פרטים.

לסיכום,

4 אפיקי השיווק הללו הנם השילוב המנצח עבור קידום חנות אינטרנטית, והם מוכיחים שחנות אינטרנטית היא עסק שעומד בפני עצמו.
עם זאת, בעוד בעל העסק רוצה להתעסק במכירות ובניהול העסק, השיווק הדיגיטלי דורש מעקב תדיר, שמצריך הרבה מאוד שעות עבודה ומלאכת מחשבת. פרט לכך, ידע מקצועי ועדכני בתחום קידום האתרים ברשת הנו המפתח להצלחה, והסיבה לכך שרבים לא מצליחים לשווק את החנות האינטרנטית שלהם בהצלחה היא הוויתור על חברה לקידום אתרים.

אף על פי שרבים מסוגלים לעשות זאת, בכל הנוגע לשיווק לא די בהצלחת הקמפיין, וצריך לחתור להחזר ההשקעה הגבוה ביותר, על מנת שתקציב השיווק ינוצל באופן מיטבי וכל פעולת שיווק תמקסם את הפוטנציאל שלה.
בדיוק בכך חברת Digitwow מתמחה. הניסיון, הידע והמקצועיות שלנו מובילים אינספור עסקים וחנויות אינטרנטיות להצלחה עסקית שרק הולכת וגוברת כבר למעלה מעשור.

אנו מתמחים בשיווק דיגיטלי לעסקים ומציעים לקהל הלקוחות שלנו גם קורס שיווק דיגיטלי אונליין באינטרנט, שמלמד אותם לשווק את העסק שלהם בעצמם..
אתם מוזמנים להצטרף לקהל הלקוחות שלנו שלמדו שחנות אינטרנטית זו לא מילה גסה ונהנים מקידום חנות אינטרנטית שמבצעת את המכירות של העסק במקומם.

אז באילו אפיקי שיווק דיגיטלי כדאי להשקיע?

לפניכם רשימה של אפיקי השיווק הפופולריים ביותר בקרב עסקים ברשת לשנת 2020! לכל אחד מהם יתרונות משלו, וייתכן שחלק מהם מתאימים לכם יותר מאחרים.

פרסום ממומן בגוגל (PPC):

קידום באמצעות פרסום ממומן בגוגל מתאים למטרות שונות. העיקריות שבהן: החדרת מוצר חדש לשוק, פרסום אירוע מכירות או השקה, חשיפה והגדלת תנועה באתר אינטרנט חדש, קידום אפליקציה וקידום מכירות.

על מנת להצליח בשיטה זו נדרש חקר מילות מפתח, קריאייטיב חזק, עמידה בסטנדרטים שמציב גוגל כמו מספר תווים במודעה ודף נחיתה ברמה מאוד גבוהה. היתרונות של השיטה הם שניתן לקבל חשיפה מאוד גבוהה ובאופן מיידי ומשלמים רק עבור הקלקות שהקליקו הגולשים.

גוגל אורגני (SEO):

קידום אתרים באינטרנט בשיטה האורגנית הוא שיטת הקידום האפקטיבית יותר בטווח הארוך (החזר השקעה מאוד גבוה יותר מכל אפיק שיווק) לשיווק אתר אינטרנט, וכמו קודמתה, גם היא מתבססת על חקר מילות מפתח יסודי. פרט לכך, המפרסם נדרש לבנות תוכן באופן עקבי ותדיר, כשמטרת הפעולות שלו היא אחת- להוביל את האתר למקומות הגבוהים בגוגל לאורך זמן. לכן זו השיטה הטובה ביותר עבור מי שמבקש תוצאות לטווח הארוך.

אומנם השיטה דורשת מהמפרסם אורך רוח, מכיוון שבהשוואה לפרסום הממומן את תוצאותיה לא ניתן לראות בן לילה, אך מצד שני ניתן לומר שכל שיטת שיווק אחרת שנוקטים בזירה הדיגיטלית יכולה לשרת את השיטה הזו, להשתלב בה וכך לסייע לקידום תוצאותיה.

פרסום ברשתות החברתיות:

פרסום בפייסבוק לעסקים הפך לאחד מאפיקי השיווק הפופולריים וחלק מתמהיל השיווק של כל חברה, ארגון ועסק, אך מאז שפייסבוק רכשה את אינסטגרם, הפרסום בשתיהן יחד אפקטיבי יותר ומניב הצלחה גדולה הרבה יותר, שכן הוא מאפשר למפרסם להיחשף לקהלים סופר ממוקדים (ממש כמו כפפה ליד) נוספים דרך ממשק ניהול אחד.

אף על פי שהרשתות המובילות בארץ ובעולם נתמכות על ידי ממשק ניהול אחד, הקהלים המאפיינים את הפלטפורמות הללו מעט שונים בחתך הגילאים, תחומי העניין, הרגלי הרכישה ועוד, ולכן כדאי לרוץ על פרסום ממומן בפייסבוק ובאינסטגרם במקביל עם מודעות שמיועדות לקהלים באופן ספציפי.

הממשק של פייסבוק ואינסטגרם כל כך עוצמתי, מוצלח וחכם, שהוא מאפשר למפרסם גם לפלח את קהלי היעד של מודעות הפרסום, גם לבצע אופטימיזציה לאורך הקמפיין וגם לחשוף את המודעות לגולשים דומים במאפייניהם לגולשים שהקליקו עליהן. האפשרות הזו פותחת בפני המפרסם פתח ליחסי המרה גבוהים במיוחד, אך כדי להגיע לקמפיין מוצלח ברמה כל כך גבוהה, כדאי להיעזר בסוכנות שמתמחה בקידום עסקים ברשתות חברתיות שכן הם ידעו לבנות סוגים שונים של קהלים ממקורות שונים מה שיביאו לתוצאה אחת חד משמעית= מקסימום תועלת במינימום עלות! ולתוצאה כזאת נדרש ניסיון של שנים רבות.

מה חיוני לבעל עסק שמפרסם ברשתות החברתיות לדעת על שתי הפלטפורמות המדהימות האלו?

פרסום בפייסבוק:

מתמקד בפרסום תוכן טקסטואלי. אף על פי שניתן לקדם בו באופן מוצלח גם סרטונים, הוא מתמקד בתוכן שנכתב עבור הגולש, ופחות בתוכן ויזואלי (בהשוואה לאינסטגרם).

סוגי הקמפיינים שניתן להריץ בפייסבוק (ורלוונטיים גם לאינסטגרם):

✔️קמפיין טראפיק, שנועד להפנות גולשים לדף נחיתה או אתר אינטרנט

✔️קמפיין לידים, שמעודד את הגולש להשאיר פרטים

✔️קמפיין מעורבות, שמגדיל את האינטראקציה עם הגולשים

✔️קמפיין הודעות, שיוצר אינטראקציה עם הגולש באמצעות המסנג'ר

✔️קמפיין צפיות וידאו, שמעודד צפייה בסרטונים ויוצר חשיפה נרחבת

✔️קמפיין חשיפה, שנועד לחשוף מודעה באופן נרחב ללא תלות במעורבות הגולשים

✔️קמפיין התקנת אפליקציה, שנועד להגדיל את כמות ההורדות שלה

כל סוג של קמפיין בפייסבוק מתוכנת עם objective שונה ולכן בעל מקצוע מנוסה יידע לנתב את הקמפיין המתאים בהתאם ליעד העסקי שהציב בעל העסק.

רוצים ללמוד איך לקדם דף עסקי בפייסבוק? לחצו כאן.

פרסום באינסטגרם:

הפרסום באינסטגרם מיועד לכל עסק שמצטלם יפה, הווה אומר מסעדות, חנויות אפנה, חברות קוסמטיקה, אנשי מקצוע מתחום האופנה, הסטיילינג, הטיפוח והיופי, צלמים, אתרי נופש ועוד.

היתרון האדיר שבפרסום באינסטגרם הוא, שזו הרשת החברתית הפופולרית ביותר בקרב בני הנוער והמועדפת בקרב נשים בגילאי 20-45, לכן אם קהל היעד של העסק הוא צעיר, סביר להניח שחלק מהאסטרטגיה תהיה לתקוף את האינסטגרם עם פרסומים מתאימים.

לינקדאין:

הרשת החברתית העסקית שמיועדת לשיווק עסקים B2B, שכן היא מקשרת בין אנשי מקצוע מתחומי עיסוק שונים, לרבות חברות הייטק, תכנה, שיווק, משאבי אנוש, פיתוח ומחקר, עורכי דין, רופאים, מטפלים ועוד.

סוגי הקמפיינים שניתן להריץ בלינקדאין כוללים קמפיינים לקידום תוכן, דפי נחיתה או סרטונים, וכן קמפיינים להשארת פרטים, לדיוור ישיר או לקידום שיחות.

ניהול מוניטין באינטרנט:

אף על פי שניהול מוניטין הוא לא פלטפורמת שיווק, הוא מהווה חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק של כל עסק שמתחזק נוכחות דיגיטלית.

ניהול מוניטין באינטרנט מתנהל באופן זהה לקידום אורגני בגוגל (הזנה של תוכן), אך מטרותיו הן להרחיק אזכורים שליליים מעיניהם של הגולשים, כאלו שפוגעים במוניטין של העסק, כמו ביקורות שליליות, שיימינג וכדו', ובמקביל לקדם אזכורים חיוביים.

במסגרת ניהול המוניטין כלול תחום ניהול המשברים, שבא לסייע לעסקים להתנהל בחכמה מול פרסום שלילי ולמנף כל פרסום לטובת העסק.

אאוטבריין וטאבולה:

פלטפורמות המלצות התוכן שעושות חיל בארץ ובעולם ומצליחות לייצר חשיפות לאינספור מפרסמים על ידי כתבות תוכן שמתפרסמות באתרים גדולים כמו וואלה ו- YNET, הן בין ערוצי השיווק החזקים ביותר שקיימים כיום בזירה הדיגיטלית.

הפלטפורמות הללו מוכיחות את יעילותן הן עבור כתבות תוכן והן עבור סרטוני וידאו או פודקאסטים שפונים לקהלים רחבים, אך פחות מומלצות עבור תוכן שמיועד לקהל יעד ספציפי.

הגיע הזמן לקפוץ ראש לתוך הזירה הדיגיטלית

ברוכים הבאים, אתם מוכנים לצעוד בשבילי השיווק הדיגיטלי.

גם אם טרם התחלתם בצעדי השיווק הראשונים שלכם וגם אם אתם כבר כרישי שיווק, בין אם אתם מעוניינים בשיווק עסק חדש או וותיק, תמיד מומלץ להיעזר בחברה מקצועית, שמתמחה בשיווק באינטרנט לעסקים ובניהול מוניטין דיגיטלי, ויכולה לדייק את התוצאות שלכם ולהשיג עבורכם תשואה גבוהה יותר עבור ההשקעה שלכם.

רוצים לעשות זאת לבד?

רוצים להתקדם ברשת בכוחות עצמכם? זה בסדר לעשות זאת בתור התחלה! באפשרותכם להפוך למאסטרים בשיווק העסק שלכם. קורס שיווק דיגיטלי ב- 3 מסלולים לבחירתכם יכול ללמד אתכם איך לשווק עסק באמצעות שיטות השיווק שעובדות מניסיוננו היום יומי בדיגיטל בעבודה על לקוחותינו, בהתאמה לנישה שבה אתם פועלים ולדרישות ולצרכים של העסק שלכם. הקורס נמשך מספר שבועות בלבד, וכבר במהלכו אתם תלמדו כיצד ליישם את השיטות ואת עקרונות השיווק שציינו, כך שבתום הקורס תהיו המשווקים הטובים ביותר של העסק שלכם.

לפרטים נוספים והרשמה: קורס שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים.

👇מעוניינים במידע נוסף לקידום העסק שלכם – השאירו פרטים 👇

איך משפרים את יחסי ההמרה בקמפיין ברשת החיפוש (Google Search)?

קמפיין ברשת החיפוש של גוגל מאפשר לכם להציג את המודעות בראש העמוד של גוגל. זוהי שיטת הפרסום השכיחה ביותר, ויש לה תוצאות מדהימות עבור מי שעושה זאת נכון.

הנה כמה עצות שיעזרו לכם למקסם מהן יחס המרה:

✔️שמירה על חוקיות המודעות: פלטפורמות פרסום דיגיטליות, וגוגל בפרט, מציבות קריטריונים שונים שמסייעים למפרסם למקד את מודעות הפרסום. בין 3 הקריטריונים החשובים ביותר שיש להקפיד עליהם בניסוח מודעה עבור רשת החיפוש: מספר התווים שיופיעו בכותרות המודעה (עד 25 תווים), מספר התווים בתיאור (עד 90 תווים) והימנעות מהוספת סימני קריאה. נכון לשנת 2020 בכל מודעה קיימים 3 שדות של כותרות ו-2 שדות של תיאורים המאפשרים לנו לנסח קופי עוצמתי שימיר קליקים בצורה אופטימלית.

✔️קריאה לפעולה (Call to action): על ידי קומבינציות של קופירייטינג מסוגננות בהתאם לקהל היעד של העסק, תצליחו לעלות את אחוזי ה CTR של המודעות ותקבלו יותר קליקים! יותר קליקים מביאים ליותר לידים ומכירות באתר העסק.

✔️בניית קבוצת מודעות (Ad Groups): חשוב מאוד להפריד כל קבוצת ביטויים דומה מאותה משפחה באד גרופ נפרד, נתקלתי בלא מעט מפרסמים ללא ניסיון (וגם עם ניסיון תתפלאו) שמערבבים ועושים בלאגן מה שיוצר יחסי המרה מאוד נמוכים בעיניי הגולשים (ובעיניי גוגל,) תקציבי הפרסום עולים על ההכנסות וגוגל מבין מהר שאתם לא רלוונטיים ונותן צ'אנס למתחרים שלכם על אותם ביטויים להיות מעליכם (חשוב לזכור שמה שטוב לגולש טוב לגוגל).

✔️קריאייטיב חריף: השקעה בקריאייטיב עוצמתי, חשיבה מחוץ לקופסה ויצירתיות מאפשרים להתבלט מעל המודעות של המתחרים ולגרום ליותר גולשים להקליק על המודעות שלכם ונחות ישירות באתר.

✔️הדגשת היתרונות והבידול של העסק: אנחנו יכולים לכתוב מאמרים שלמים רק על הגישה והתודעה של עסקים מבודלים מכאלו שלא, אך על מנת להישאר ממוקדים בטיפ הזה, נאמר בקול גבוה שחשוב לבחון היטב מה הגולשים צריכים ומחפשים, בהתאם לזה לדאוג לקופי רלוונטי במודעות, להדגיש את יתרונות המוצר או השירות שמפרסמים במודעה כגון מחיר, איכות המוצר או שירות משלוחים, הסיפור שלנו, ה – DNA של בעל העסק, סיפורי הצלחה, אם זה מה שחסר ללקוח הפוטנציאלי, זה חייב להופיע במודעה לצורך שיפור יחס המרה. כמו כן מומלץ להיעזר בתוספי המודעות של גוגל כגון תוסף היתרונות Callouts ובתוסף מידע מובנה Structured Snippets.

✔️מחקר מילות מפתח: מחקר מילות מפתח יסודי, מדוייק ורלוונטיי הנו ה-א', ב' של הצלחת קמפיין! אין משהו יותר חשוב מלבחור את הביטויים הנכונים, לאנשים הנכונים ולהציג אותם בקופי עוצמתי של בעיות, כאבים ופתרונות. חובה לוודא שיש ווליום למילות המפתח בקמפיין ואנשים מחפשים אותם. בעזרת כלי מילות המפתח של גוגל Keyword Planner אנו מאתרים את מילות המפתח הרלוונטיות לסוג העסק ומחלקים זאת לכמה דרגות קושי לפי תחרות וכמות הווליום החודשית. פרט לכלי של גוגל, ועבור מי שמבקש לשפר את ביצועי הקמפיין מומלץ להשתמש גם בכלי מילות המפתח Ahrefs או ב- Semrush.

✔️תוספים נוספים לשיפור תוצאות הקמפיין: שימוש בחוכמה בתוספים, משפר משמעותית את תוצאות הקמפיין ונותן לנו יותר "שטחי נדל"ן" בעמוד הראשון של גוגל, וכל המרבה הרי זה משובח.

איך משפרים את יחסי ההמרה בקמפיין ברשת המדיה (Google Display)?

פרסום ברשת המדיה של גוגל מתפרס על פני שטחי הפרסום שגוגל מקצה באתרים שמצויים ברשת החיפוש שלה. אלו ממוקמים בתחתית דפי האתרים, בראשם או בשוליהם במגוון גדלים ותצורות, ומעניקים חשיפה נרחבת תוך מיקוד בקהלים ספציפיים.

הנה כמה עצות שיעזרו לכם למקסם את יחס ההמרה מהמודעות שמפורסמות בהם:

✔️טרגוט מדוייק של קהלי היעד: מכיוון שהמודעות הללו נחשפות לקהלים ספציפיים, ככל שהטרגוט שלהן יהיה מדויק, כך יחס ההמרה ישתפר. ניתן לטרגט מודעות לפי תחומי עניין, הרגלי קנייה, אינטרסים, מין, מיקום, נתונים דמוגרפיים, הכנסה ועוד.

✔️עיצוב מודעות: באנרים מעוצבים שמעבירים את המסרים בהתאם לצרכים של קהלי היעד, באופן חד משמעי מניבים ROI גבוה יותר! כיום ניתן למשוך את תשומת הלב של הגולשים באמצעות מודעות תמונה דינאמיות, אנימציות דינמיות, סרטונים ומודעות וידאו שמופיעים באתרים כמו יוטיוב. בעזרת יצירת מודעה דינאמית אחת עם מספר תמונות, מספר כותרות ומספר תיאורים – גוגל לרוב יציג רק את מה שעבד הכי טוב! מדהים.

✔️קמפיין רימרקטינג או שיווק מחדש: פעמים רבות גולשים מקליקים על המודעות, נוחתים באתר, מנווטים בין עמודים, צורכים ערך אבל מה לעשות בסוף נוטשים את האתר ללא המרה, משהו שם לא עבד מספיק טוב עבורם. בדיוק בגלל זה, משתמשים בקמפיין רימרקטינג עוצמתי עבור אותם גולשים שלא המירו. ניתן ליצור מודעות מותאמות לקהלי רימרקטינג שנועדו "לרדוף" אחריהם במרחבי הרשת באתרי האינטרנט שבהם הם גולשים. למיטיבי הלכת מומלץ לשלב את הרימרקטינג של גוגל עם הפיקסל של פייסבוק, שיטה שמידת הצלחתה לא מפסיקה להשתפר ולגדול, וכך לעקוב אחר הגולשים גם באתרי האינטרנט שבהם הם גולשים וגם ברשתות החברתיות הפופולריות ביותר – פייסבוק ואינסטגרם. קראו עוד איך עושים פרסום ממומן בפייסבוק.

האם גוגל מעריכה מספיק את המודעות שלכם?

כחלק מבקרת האיכות של גוגל היא מפעילה בדיקת איכות גם למודעות של המפרסמים. ככל שמערכת גוגל אדס מעניקה ערך ציון גבוה יותר למודעות של המפרסם, כך למודעות יש סיכוי גבוה יותר להיחשף ולגרוף ROI גבוה יותר. ערך הציון נקרא QUALITY SCORE, והוא בוחן את תקינות המודעה, את איכות התוכן שהיא מפרסמת, את דף הנחיתה או אתר האינטרנט שאליו היא מפנה, את הרלוונטיות שלה ועוד עשרות קריטריונים נוספים.

מהן הדרכים העיקריות באמצעותן ניתן לשפר את ערך הציון של גוגל – QUALITY SCORE?

✔️מהירות אתר: חיוני שזמן הטעינה של דף הנחיתה או עמוד האתר שאליו מפנה המודעה את הגולשים יהיה קצר ככל שניתן. זמן טעינה ארוך פוגע בחוויית המשתמש וגורם לנטישת הגולשים, מה שמוריד את ערך המודעה

✔️כפתורי הנעה לפעולה: אחד הפרמטרים החשובים ביותר הוא שילוב כפתורי הנעה לפעולה בדף הנחיתה או באתר האינטרנט, וכן במודעה עצמה.

✔️שמירה על רלוונטיות בין מה שכתוב במודעה לבין התוכן באתר: מודעה שמפנה את הגולשים לתוכן לא רלוונטי או לדף שאינו פעיל מורידה באופן משמעותי את ערך המודעה, לא מהווה ערך עבורו ואף אינה רלוונטית כלל, ומכאן גוגל מבין זאת מהר ומוריד את הציון משמעותית. חשוב לציין שמבחינת גוגל, חווית המשתמש חשובה לו יותר ממחיר הביד שאני שם ולכן זהו נתון קריטי שאסור לפסוח עליו בשום צורה.

✔️גרפיקה מתאימה: המסר הוויזואלי חשוב באותה מידה כמו התוכן הטקסטואלי, ולכן חשוב לשמור על שפה גרפית תקינה, שמתאימה לתוכן המודעה ולתחום שבה היא עוסקת.

✔️התאמה למובייל: אנו מניחים שאם הגעתם בקריאה עד כאן, אתם יודעים שנכון לשנת 2020 גוגל נותנת עדיפות בשקלול הנתונים שלה לאתרי מובייל יותר מאתרי דסקטופ! זהו נתון מדהים שלא ניתן להתעלם ממנו ולכן אתר רספונסיבי הוא אחד התנאים לעיצוב חווית משתמש ברמה גבוהה, ובלעדיה גם אם הגולשים הקליקו על המודעה, עלולים להיות אחוזי נטישה גבוהים מאוד, מה שיוריד באופן משמעותי את ערך המודעה והאתר.

כתיבת תוכן לאתר עוצמתי לשיפור יחס ההמרה

אם הצלחתם לגרום לגולשים להקליק על המודעה ולהגיע אל האתר שלכם, עליכם להוביל אותם דרך משפך השיווק אל עבר הפעולה הבאה שאתם מעוניינים שהם יבצעו – יצירת קשר/ רכישה מהאתר/ השארת פרטים/ רישום ועוד.
הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא באמצעות יצירת תוכן שנחשב בעל ערך עבור הגולשים.
כדי לעשות זאת נכון צריך לחשוב כמו הגולשים ולא כמו המפרסם, לנסות לקלוע לתוכן שהם רוצים לצרוך. התוכן חייב להיות איכותי ורהוט, מקורי, יצירתי, מעניין ומניע לפעולה.

טיפים שיעזרו לכם לשפר את יחס ההמרה באמצעות כתיבת תוכן:

• כותרות מושכות
• רעיונות מעניינים לתוכן, שלא ניתן למצוא באתרים של המתחרים
• שילוב של תמונות איכותיות, סרטונים ומצגות- ניתן לשלב תוכן במסגרת פרסום ממומן ביוטיוב, שימשוך גולשים לאתר.
• אינפוגרפיקה נכונה
• פסקאות קצרות וכותרות משנה
• קישורים פנימיים להמשך קריאה באתר
• לתת לגולש בדיוק מה שהוא מחפש ולא למשוך אותו

לסיכום,

שיווק דיגיטלי בשנת 2020 אינו מסתכם בפרסום מודעות בגוגל, אבל זו דרך נפלאה להתחיל לשווק את העסק שלכם ולקבל תוצאות מיידית, שיווק באמצעות PPC בגוגל הוא אחת הדרכים המניבות ובעלות התשואה הגבוהה ביותר, כשעושים זאת בצורה חכמה ונכונה.

יש לכם שאלות?

חברת Digitwow, שעוסקת בקידום ובשיווק עסקים בדיגיטל מזמינה אתכם להשאיר פרטים בתחתית המאמר, לכתוב לנו את הצרכים שלכם ונחזור אליכם עם תשובות מלאות.
אם אתם עצמאים בשטח או שנמאס לכם מהבטחות של מקדמים שאינן מתממשות, קורס PPC אונליין כחלק מקורס שיווק דיגיטלי אונליין 1X1 שאנו מציעים, מאפשר לכם ללמוד צעד אחר צעד איך עושים את זה נכון, בדגש על 100% פרקטיקה בשטח והקמת הקמפיינים על העסק שלכם!תוכלו ללמוד ואיך לבנות קמפיינים בגוגל אדס שנכונים לעסק שלכם.

כי אפשר לעשות את זה איתנו או לבד, בכל מקרה, אנחנו ניקח אתכם לשם יד ביד.

גוגל אורגני

קידום אתרים אורגני בגוגל היה, וכנראה גם יישאר לעוד הרבה זמן המלך של הרשת! מנוע החיפוש האדיר של גוגל לא מפסיק להתפתח, וכיאה למי שמוביל בתחומו, הוא ומתגמל סוחף יחד אתו את כל מי שמשכיל לעקוב וליישם אחר שינויי האלגוריתמים של גוגל שמשתנים לעיתים תכופות, כמובן שבהתאם לכללים שהוא מכתיב.

נמצא שלמעלה מ – 80% מהצרכנים מחפשים, ואתרים שירותים, מוצרים ומידע דרך גוגל, והמספרים עולים מידי שנה. נכון, במדינות אחרות יש מנועי חיפוש נוספים שרלוונטיים, אבל הישראלים אוהבים להיצמד למה שעובד, וחכמת ההמונים בדרך כלל מכוונת אותנו למקומות טובים – גוגל.

בשנה הקרובה מומלץ לתת דגש על חיפוש קולי בגוגל ולוודא שהאתר מותאם לצורת החיפוש הזו (זה יעזור לכם גם בהגדלת החשיפה דרך הרשתות החברתיות, כי הגולשים משתפים באמצעותם, והמון!!), הווה אומר, שיש לאתר מילות מפתח בהתאם לשיטה. כמו כן, יש לוודא שהתשובות באתר קצרות וענייניות, כי ככה גוגל אוהבת אותן, שהתוכן ברור ונגיש ושזמן הטעינה של האתר יהיה סופר מהיר.

המסקנה – קידום אורגני בגוגל ממשיך להיות השחקן המוביל ברשת והוא חייב להיות חלק מהאסטרטגיה לקידום ולשיווק העסק שלכם בשנה הקרובה!

גוגל ממומן

בשנים האחרונות החלפנו את מנגנון המודעות ועברנו מ – Google AdWords ל – Google Ads, מה שהפחית את אוטומציית הפרסום והקשה על מפרסמים רבים. אך המקצוענים שלא הורידו רגל מהגז והמשיכו להתמקצע גילו שאף על פי שתהליך הפרסום התארך, הוא מקצועי יותר, כך שעבור עסקים עם תקציבים גבוהים קל יותר לעלות במעלה הדירוג.

נכון, התחרות מייקרת את הפרסום, אך אם יש לכם את הקלף המנצח שנקרא חברת קידום תותחית עם קריאטיב מנצח ומסרים מובנים, החזר ה – ROI שלכם יהיה מדהים, וגם הקמפיינים שלכם עתידים להניב עבורכם הצלחה רבה.

המסקנה – פרסום ממומן בגוגל חייב להיות חלק מאסטרטגיית השיווק של העסק שלכם בשנה הקרובה, אבל הוא כבר לא נשאר בידי חובבנים ועובר רק למקצוענים.

פייסבוק

עם למעלה ממיליארד משתמשים יומיים פעילים, הפרסום בפייסבוק מגיע לקהל עצום, אבל בשנה הקרובה הוא מחייב את המפרסמים להשתמש במיקוד מורכב ובמגוון סוגי מודעות. פרט לכך, בשנת 2020 בהמשך ישיר לקודמתה ממשיכה פייסבוק לקדם את הקהילות, ומעמידה לרשות המפרסמים כלים לתכנון, הקמה וניהול קהילה לטובת מינוף, הגדלת חשיפה וחיזוק מותגים. בשנה הקרובה הקהילה הדיגיטלית של העסק שלכם היא בין הנכסים הדיגיטליים המשמעותיים ביותר שיש לעסק שלכם, שכן באמצעותה תוכלו לפנות באופן אישי לחברים ואוהדים, להרחיב פעילויות שיווק ממוקדות, לנתח ולשפר ביצועים וכמובן, להכיר את חברי הקהילה שלכם, וזה מחזיר אותנו אל אומנות החיזור מתחילת המאמר.

מסקנה – קידום בפייסבוק יביא אתכם ישירות אל הקהל שלכם ויעזור לכם להבין אותו טוב יותר. אתם חייבים להיות שם ולשלב אותו באסטרטגיית השיווק בשנה הקרובה.

אינסטגרם

כאן המכירות שלכם צפויות לעלות, וההוכחה לכך היא תגי הקניות, הכלי השיווקי הגאוני, שפותח בפני המפרסמים את האפשרות להציג מידע, תיאור, מחיר ומגוון אפשרויות על גבי התמונה המפורסמת. האם יש דבר פשוט ויפה יותר מזה, שהגולש לוחץ על התמונה ועובר ישירות אל דף המכירה באתר שלכם?

המסקנה – מובנת מאליה!!! אסטרטגיית השיווק שלכם בשנת 2020 לא יכולה להתקיים ללא פרסום באינסטגרם.

לסיכום,

כצפוי, יש הרבה חדש תחת השמש הזוהרת על מרחבי הרשת. החיפוש הקולי נכנס לפעולה בפול גז, הקידום הממומן עבר למערכת מקצועית יותר, הרשתות החברתיות מעודדות אתכם להיות חברים של החברים שלכם, ומערך המכירות המקוונות עולה מדרגה. שנת 2020 הולכת לקרב אתכם יותר אל הקהל שלכם, ואם תהיו אלגנטיים ותחזרו אחריהם בעקביות, מרבית הסיכויים שיתפתח ביניכם רומן ארוך טווח.

מעוניינים בהכוונה מקצועית ובניית תמהיל שיווקי מתאים לעסק שלכם לשנת 2020? צרו איתנו קשר היום.